AutoSpot › Блог › 10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей
В честь Дня рекламщика мы собрали топ самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет.
Остроумные и душевные ролики рекламной кампании #mazdaбытьсобой так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.
Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.
Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.
7 место — Mercedes-Benz
Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя.
Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #yourturnbritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.
Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году. На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord.
Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital. Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72 % (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.
В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.
Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2015, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя: меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.
BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube. Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».
А какой ролик вам больше всего понравился? Голосуйте в нашем блоге и пишите в комментариях свои идеи для рекламы автомобиля.
Сообщества › Автомобили и Животные DRIVE2 › Блог › Автомобили, названные в честь животных
Машины, названные в честь животных. Казалось бы, «Ягуар», «Газель», «Мустанг» и все, но нет.
Это британский автомобиль, но и сейчас обойти его стороной не представляется возможным. «Кобра» выпускалась с 1961 по 1967 год, но и сейчас смотрится впечатляюще, особенно, если знать ее характеристики: 4,2- и 4,5-литровые моторы первых поколений AC Cobra выдавали 260 л.с. и 289 л.с., а поколение с 7-литровым двигателем развивало 425 л.с. Такой автомобиль разгонялся до 262 км/час.
Культовый американский полноразмерный автомобиль позаимствовал название у африканской антилопы. Начиная с 1958 года, было выпущено 9 поколений этого автомобиля, которые существенно отличались внешне и технически.
Этот спорткар пришел на смену модели De Tomaso Mangusta в 1970 году, и выпускался вплоть до 1991 года. За все время было произведено 7260 машин.
Первые Pantera оснащались 5,8-литровыми моторами мощностью 330 л.с. До сотни спорткар разгонялся всего за 5,5 сек. В 1975 году Ford перестал импортировать эти машин в США, но уже на тот момент по стране колесили 5,5 тыс. De Tomaso Pantera.
Эта «гремучая змея» должна была стать аналогом британской «Кобры», которая и послужила источник вдохновения дизайнеров Chrysler. Посуди сам: мощный мотор, минимализм в дизайне и агрессивная внешность.
Первое поколение этого автомобиля появилось в 1989 году и сразу стало популярным среди американцев. Первые «Вайперы» оснащались 400-сильными моторами, которые разгоняли автомобиль до 290 км/час.
1 июля 2010 году компания Chrysler отказалась от выпуска Dodge Viper.
Это одна из немногих моделей Fiat, спрос на которую не падает уже много лет. Впервые этот сити-кар появился в 1980 году, и тогда оснащался скромным 562-кубовым мотором от Fiat 126. В 1983 году австрийцы из Steyr-Puch разработали систему полного привода для этой машины, после чего появилась Panda 4×4 с 965-кубовым двигателем мощностью 48 л.с.
В июне 1984 году года с конвейера сошла миллионная «Панда», а к концу 1985 году было выпущено уже 1,4 млн. этих машин.
В 2004 Fiat Panda стал Лучшим автомобилем года в Европе.
У компании Ford уже был опыт продажи «звериных» машин: Puma, Cougar, Falcon Thunderbird, но с появлением в 1964 году модели Mustang, их слава сошла на нет, а новый масл-кар стал настоящей звездой и успехом марки.
За первые 18 месяцев продаж компания смогла реализовать 1 млн. этих машин. «Мустанг» пользовался спросом среди молодежи, поскольку обладал отменными характеристиками и был едва ли не самым дешевым автомобилем на рынке.
Конечно, можно было остановиться на любом автомобиле этой марки, но, решили выбрать все же E-type. XK120, Mk2, XJ, D-Type, XK… Но ведь есть отличный спорткар E-type, который выпускался с 1961 по 1975 год.
После премьеры Энцо Феррари назвал E-type «Самой красивой машиной, сделанной когда-либо». В 2004 году издание Sports car International поместило этот автомобиль на 1 первом месте в рейтинге «Машины 60-х», а в 2008 году E-type занял 1 место в рейтинге Daily Telegraph — «100 самых красивых машин». Еще есть вопросы?
Несмотря на то, что марка Mitsubishi появилась еще в 1917, на протяжении десятилетий в Европе эти японские машин продавались под именем Colt (жеребенок). Лишь в 60-х годах на рынке появилась модель Mitsubishi Colt, которая расставила все по своим местам.
За все время модель выпускалась в различных кузовах: седаны, универсалы, фастбеки, хетчбэки. Но и сейчас, последний остается самым популярным.
Модель Cayman является модернизированной версией купе Boxter, которое снискало славу благодаря своей доступности. Если цена на «Бокстер» в Украине стартует с отметки € 60,5 тыс., то за «Кайман» придется выложить уже от € 62,3 тыс.
Кстати, кайман — вид крокодилов. Кстати, правильно писать не сayman, а caiman.
Автомобили этой марки выпускались с 1994 по 2010 год, и в основном использовались как маршрутки. Нередко можно встретить «ГАЗели» в «форме» машин «скорой помощи». На смену «ГАЗели» пришел автомобиль «Соболь».
Сейчас наиболее популярными являются модели с тентом, которые используют для грузоперевозок. Сложно найти человека, который бы не ездил в маршрутке «Газели».
Животные в рекламе
Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и повышению узнаваемости марки. Проверено. Одни только котики, заполонившие интернет, чего стоят! Но как именно это работает, и почему мы не перестаем из года в год смотреть на собак, кошек и даже крокодилов, «продающих» нам все подряд?
Ученые выяснили, что использование зверей в рекламе — один из самых распространенных и эффективных инструментов привлечения внимания. Покупатели охотно идентифицируют бренд с тем или иным животным: вспомните хотя бы крокодила у Lacoste или двух красных быков у Red Bull. Но это только одна из причин эффективности такой рекламы. Немаловажно и то, как изображение или видеоролик с животными воздействует на психику человека, вызывая определенные реакции.
Как животные заставляют нас покупать
1. Ученые утверждают, что люди подсознательно тянутся к младенцам, детям и «по-детски» милым зверькам («эффект куклы Kwepi»). Мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и глазами. Конечно же, рекламщики не могли не воспользоваться этим феноменом для продвижения своих товаров и услуг.
Кстати, домашние животные в рекламе встречаются гораздо чаще своих собратьев. В первую очередь это объясняется тем, что покупатели чаще сталкиваются с ними в реальной жизни, и рекламодателю не нужно тратить время на то, чтобы объяснить публике, что это за животное и как оно себя ведет.
2. Зверей для рекламы можно выбрать на основе ассоциаций. Например, собака — символ семьи и преданности, сова — мудрости, пчелы — трудолюбия. Определите, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть, и выбирайте нужного питомца.
Л ошадь в рекламе Mitsubishi
Недавние исследования показали, что мужчины с котами выглядят более утонченными, стильными и активными. А собаки придают женщинам мужественности, характера и уверенности. Этот факт смело можно использовать в рекламе. «Правильный» выбор животного наверняка увеличит продажи.
3. Часто рекламщики наделяют зверей какими-либо человеческими качествами, и это отлично работает! Люди охотно отождествляют себя с такими животными, потому что те обладают обычными человеческими характерами. Например, лисы ассоциируются с коварством, а тигры с силой. Это заставляет потребителей быть более активными.
4. Рекламщики часто делают шокирующую социальную рекламу с животными. В первую очередь это связано с тем, что они хотят спровоцировать зрителя на попытку изменить ситуацию. К примеру, приюты для животных показывают изображения с переполненными клетками, чтобы подтолкнуть зрителя взять питомца к себе домой.
К тому же, по мнению ученых, человеческий мозг лучше воспринимает негативную информацию, чем позитивную.
5. Животные вызывают у нас положительные эмоции. Поэтому даже несмотря на то, что мы лучше воспринимаем негативные сообщения, юмористическая, забавная звериная реклама также очень эффективна. Исследования показывают, что люди охотнее запоминают юмористические ролики и тексты, нежели шокирующие или просто информационные. Это и не удивительно, ведь хранить в памяти такую информацию намного приятнее.
6. Недавние исследования в Северо-Западном Государственном Институте Оклахомы показали, что рекламы с настоящими животными больше, чем с мультяшными. А собаки и кошки встречаются в рекламе гораздо чаще других животных.
Заметим, что для увеличения эффективности и получения более конкретных результатов исследований, нужно ограничить виды рассматриваемых питомцев. Тогда можно будет точнее ответить на вопрос — какие именно животные больше подходят для рекламы того или иного продукта? Использовать реальных зверей или нарисованных? Зная это, маркетологи и рекламщики могут лучше манипулировать покупателями.
Как нужно использовать животных в рекламе
А теперь давайте на реальных примерах посмотрим, как можно и нужно использовать образы различных животных в рекламе.
Животные и их характеры
Все мы знаем, что слон большой, собака преданная, а гепард быстрый. Так почему бы не использовать эти ассоциации в своей рекламе? Вот несколько интересных примеров.
«Мудрость там, где обучение случается естественно» » data-image-description=»» data-medium-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-300×208.jpg» data-large-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg» loading=»lazy» width=»600″ height=»416″ style=»height: auto; width: auto;» src=»https://www.pressfoto.ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg» alt=»animals-in-advertising-6″ srcset=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg 600w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-150×104.jpg 150w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-300×208.jpg 300w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-500×347.jpg 500w» sizes=»(max-width: 600px) 100vw, 600px»/> Сова в рекламе зоопарка, «Мудрость там, где обучение случается естественно»
animals in advertising – 7
animals in advertising – 8
орской котик в рекламе кондиционера » data-image-description=»» data-medium-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-300×210.jpg» data-large-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-640×448.jpg» loading=»lazy» width=»700″ height=»490″ style=»height: auto; width: auto;» src=»https://www.pressfoto.ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9.jpg» alt=»animals-in-advertising-9″ srcset=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9.jpg 700w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-150×105.jpg 150w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-300×210.jpg 300w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-640×448.jpg 640w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-500×350.jpg 500w» sizes=»(max-width: 700px) 100vw, 700px»/> М орской котик в рекламе кондиционера
animals in advertising – 10
Устоявшиеся образы животных
Очень много персонажей животных из книг, фильмов и сериалов перекочевали в обычную жизнь. Сейчас практически любой узнает Чеширского Кота, Хатико и динозавра Рекса. Посмотрите, как удачно можно использовать такие образы в рекламе.
Стюарт Литтл в рекламе Top Gear
Годзилла в рекламе Fiat
Хатико в рекламе корма
Багз Банни в рекламе кетчупа
Кот в сапогах в пародии на рекламу Old Spice
Животные и шокирующая реклама
Животных можно использовать и в том случае, если хотите привлечь внимание к проблемам экологии, браконьерства и другим не менее важным вопросам жизни на планете.
animals in advertising – 28
animals in advertising – 27
animals in advertising – 26
animals in advertising – 25
animals in advertising – 24
Только не переусердствуйте.
animals in advertising – 18
animals in advertising – 19
animals in advertising – 20
animals in advertising – 21
animals in advertising – 22
Неожиданное использование животных в рекламе
Животные внезапно могут появляться и в таких рекламных кампаниях, где вы совсем не ожидали их увидеть. И это работает!
Реклама Mr Muscle
Реклама бинокля
Реклама Timotei
Реклама средства для мытья рук Lifebuoy Hand Wash
Реклама мыла Protex
Животные в роли людей
Животных можно с легкостью представить в образе людей в рекламе одежды, украшений и разного рода товаров повседневного использования.
animals in advertising – 35
animals in advertising – 36
animals in advertising – 38
Животные-знаменитости
Посмотрите на две рекламные кампании, в которых животные выступили в роли знаменитостей.
Sunday Times Rich List.
Элтон Джон
Ричард Брэнсон
Саймон Коуэлл
Реклама защиты животных
Билл Гейтс
Дональд Трамп
Животные, реклама и спорт
А теперь давайте вспомним, что у подавляющего большинства спортивных команд (любого вида спорта) талисманы — животные. Это еще один пример удачного использования животного в рекламе и маркетинге. По талисману узнают команду, его любят, абсолютно любые сувениры с его изображением мгновенно расхватывают не только фанаты команды, но и просто сторонние покупатели, кому понравился зверек.
Tampa Bay Rays
Los Angeles Kings
Minnesota Wild
Chicago Bulls
Philadelphia Phillies
К тому же реклама одного из самых популярных и дорогостоящих спортивных событий в мире — Super Bowl — с животными. Budweiser, к примеру, частенько использует лошадей в своих рекламных роликах к Super Bowl.
Бонус. Ретрореклама
Если хорошо поискать, можно найти забавные рекламные плакаты с животными даже времен русско-японской войны или Великой депрессии.
animals in advertising – 53
animals in advertising – 54
animals in advertising – 55
animals in advertising – 56
animals in advertising – 57
В последнее время животные играют важную роль в нашей жизни. Не так давно, к примеру, мы писали об их популярности в Instagram. Но в этом нет ничего плохого! Используйте их популярность для себя и своей компании и создавайте яркую и интересную рекламу. А мы, как всегда, готовы помочь вам, и подготовили специальную подборку с фотографиями животных.
